艾媒咨询|2021年1-2月中国母婴行业月度运行数据监测报告
本报告研究涉及企业/品牌/案例：美赞臣，惠城开荒保洁13825404095飞鹤雀巢，美素佳儿，惠氏，雅培，金冠，伊利，巴拉巴拉，爱帝宫，好孩子，南极人，澳元有机<br/><br/>2021年1月，婴儿用抑菌霜造成“大头娃娃”事件刷爆网络，事件背后是网民及家长们对母婴产品质量的担忧。数据显示，消费者在选购母婴产品、选择母婴服务时首先考虑的都是品质要素。具体而言，63.8%的消费者购买母婴产品时最先考虑产品品质;66.0%的消费者选择
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2021年1月，婴儿用抑菌霜造成“大头娃娃”事件刷爆网络，事件背后是网民及家长们对母婴产品质量的担忧。数据显示，消费者在选购母婴产品、选择母婴服务时首先考虑的都是品质要素。具体而言，63.8%的消费者购买母婴产品时最先考虑产品品质;66.0%的消费者选择母婴服务时，最先考虑服务平台阿姨的综合技能等服务质量要素。艾媒咨询分析师认为，随着年轻一代消费观念及消费品质发生了明显变化，以及对产品和服务品质重视，企业在推出母婴产品及相关服务时，需要特别注意及警惕品质问题。(《艾媒咨询|2021年1-2月中国母婴行业月度运行数据监测报告》完整高清PDF版共44页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)
In January 2021, the "big head baby" incident caused by antibacterial cream for babies exploded on the Internet. Behind the incident were the concerns of netizens and parents about the quality of mother and baby products. The data shows that when consumers choose maternal and infant products and services, the first consideration is quality. Specifically, 63.8% of consumers first consider product quality when they buy maternal and child products; 66.0% of consumers first consider service quality factors such as comprehensive skills of service platform aunts when they choose maternal and child services. AI media consulting analysts believe that with the obvious changes in the consumption concept and consumption quality of the younger generation, and the emphasis on the quality of products and services, enterprises need to pay special attention to and be alert to the quality problems when launching mother and child products and related services.(“iiMedia Report | Monitoring Report on Monthly Operation and Year-end Inventory Data of China's Maternal and Infant Industry from January to February 2021" full version has 44 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report )
以下为部分报告节选内容：
2021年1-2月中国母婴行业融资趋势分析
2000年以来，国内母婴行业投融资规模逐渐增加，2010年以前对于母婴行业的投资较少，数量及金额量级都不大。2011年后，随着二孩政策的全面放开，母婴行业涌入了大量资本，投融资金额不断走高，在2015年有91起融资事件、2016年有86起融资事件，但近年来融资事件呈现下降趋势。截至2021年3月23日，母婴行业投融资数量3起，融资金额3.1亿元，单笔融资上亿元，说明行业资本热情不减。
2021年1-2月中国母婴行业融资事件概览
2021年1-2月份，中国母婴行业共发生3起融资事件。芝士启蒙作为在线早教平台，业务遍及16个国家，近日也获近千万元战略融资；好孕帮，一款专业辅助不孕不育、难孕难育人群怀孕的APP，获得松禾资本C++轮投资；亲宝宝，数字时代的育儿品牌，在2021年1月份获2.5亿元投资。
2021年春节期间中国消费者购买母婴产品渠道
数据显示，接近一半的受访者在2021年春节期间购买母婴产品的渠道是线下母婴门店，其次是综合电商平台和线下超市，占比分别为36.4%、35.9%，可见春节期间母婴产品购买渠道更为集中在线下。艾媒咨询分析师认为，春节期间虽然电商平台商家“不打烊”，但是部分地区快递网点会放假，因而线下成为母婴消费者的备选方案。
2021年春节期间中国婴幼儿奶粉品牌市场偏好度分析
数据显示，美赞臣、飞鹤是购买较多的奶粉品牌，用户比例都超过了30%，其次是雀巢、美素佳儿、惠氏、雅培、金冠，此外，澳元有机、A2也是在家长的选择名单中。从奶粉品牌所属国别来看，外国品牌占比超过6成。艾媒咨询分析师认为，奶粉外国品牌在国内仍占据主导优势，国产品牌仍需持续革新产品、转变形象，提高市场占有率。
2021年春节期间中国婴幼儿服饰营销数据(三)
数据显示，消费者对南极人儿童睡袋的质量、产品外观、服务、舒适度和价格等各维度的满意度都比较高，其中舒适度、质量和服务的满意度相对高于产品外观和价格。在价格上，25.5%的用户满意度持中立态度，因而南极人品牌在价格上还有满意度提升的空间。
2021年春节期间中国消费者没有购买母婴产品原因
数据显示，春节期间中国家长们没有购买母婴产品的主要原因是家中有囤货(43.0%)，其次是物流快递要在春节后才开始运营(31.1%)，此外，商家没有促销活动、品牌提价也是消费者没有购买的重要原因。艾媒咨询分析师认为，春节期间，不管是商家还是快递物流的“打烊”，都阻碍了家长们对母婴产品的消费，因而大部分群体会选择在春节前囤货，这对节前促销是个机会。
中国母婴行业案例伊利：财务分析
数据显示，2016年以来，伊利营业收入和净利润呈增长态势。2020年前三季度，伊利的营业收入共738亿元，同比分别增长7.42%。其中液体乳产品系列在2020年上半年实现营收354.44亿元，占收入的74.9%，成为收入增长的主要引擎。艾媒咨询分析师认为，伊利紧跟消费趋势，2016年至2019年期间营收及利润稳步增长，液体乳产品超过七成营收额，是伊利未来将要重点发展的产品品类。
2021年中国母婴护理行业基础分析
数据显示，中国产妇坐月子的时间集中在28-42天，占比54.4%，此外在56天以上的比重在11.4%，坐月子在一个月左右是主流。女性是职场中的重要力量，但随着职场竞争以及性别歧视等因素存在，女性为了快速回到职场，加上女性收入的提升，对月子产品等可以快速恢复身体的护理产品的消费意愿较高，数据显示，超过78%的产妇愿意选择月子护理产品。
2021年中国母婴护理营销数据分析(一)
调研数据显示，近6成(59.8%)受访消费者使用过母婴护理服务。在消费者选择母婴护理服务商时，重点考虑服务者的综合素质及其透明度，其次才是公司的规模与知名度、产品价格。艾媒咨询分析师认为，母婴护理帮助孕产妇解放体力劳动，是一种重视体验的服务，因而对服务者的综合素质要求较高。而且一般使用母婴护理的消费者收入也比较高，对服务的价格关注度会下降。
2021年中国母婴护理营销数据分析(四)
数据显示，中国消费者对母婴护理服务的整体满意度相对较高，具体来看，在表示“非常满意”的维度中，母婴服务质量占比最高，接近4成，其次是服务者的技能，接着是服务价格。艾媒咨询分析师认为，在母婴护理行业，最初是通过雇佣保姆的形式照顾产妇和婴儿，产品的标准化程度不高，但随着月子中心、月嫂等专业护理服务的出现，母婴护理在专业分工、垂直领域上更加专业和标准化，因而满意度较高。
2021年中国母婴护理营销数据分析(五)
数据显示，在没有消费母婴护理服务的原因中，超过5成是对母婴护理服务不了解，38.4%认为传统育婴模式就很实用，此外还有三成认为当前母婴护理服务价格过高。尽管如此，其中有6成的用户表示未来会使用母婴护理消费。艾媒咨询分析师认为，母婴护理服务需求潜力较大，因而商家可以通过全渠道营销提高产品的社会认知度，同时加快护理服务标准化建设，推出价格更加亲民的护理服务产品。
2021年1-2月中国母婴行业发展及趋势(一)
调研数据显示，消费者在选购母婴产品、选择母婴服务时首先考虑的都是品质要素。具体而言，63.8%的消费者购买母婴产品时最先考虑产品品质;66.0%的消费者选择母婴服务时，最先考虑服务平台阿姨的综合技能等服务质量要素。艾媒咨询分析师认为，随着85、90、95后的年轻一代进入婚育高峰期，消费观念及消费品质发生了明显变化;特别对母婴行业而言，产品及服务品质的影响因素已经超越价格等其他方面，成为消费者最关注的因素。但是，仅在1-2月，母婴行业就有明显的添加激素、假冒产品等问题，企业需要特别注意及警惕。
一、2021年1-2月中国母婴行业热点动态
1. 2021年1-2月中国母婴行业政策动态
2. 2021年1-2月母婴行业热点事件（一）
3. 2021年1-2月母婴行业热点事件（一）
4. 2021年1-2月母婴行业热点事件（二）
5. 2021年1-2月中国母婴行业融资趋势分析
6. 2021年1-2月中国母婴行业融资事件概览
7. 2021年1-2月中国母婴行业融资趋势分析
8. 2021年1-2月中国母婴行业融资事件概览
二、2021年1-2月中国婴幼儿市场监测分析
1. 2021春节期间中国母婴产品用户诉求分析
2. 2021年春节期间中国消费者购买母婴产品渠道
3. 2021年春节期间中国婴幼儿产品销售品类分析
4. 2021年春节期间中国婴幼儿奶粉品牌市场偏好度分析
5. 2021年春节期间中国婴幼儿服饰营销数据（一）
6. 2021年春节期间中国婴幼儿服饰营销数据（二）
7. 2021年春节期间中国婴幼儿服饰营销数据（三）
8. 2021年春节期间中国消费者没有购买母婴产品原因
9. 中国母婴行业案例伊利：基本介绍
10. 中国母婴行业案例伊利：财务分析
11. 中国母婴行业案例伊利：研发情况
12. 中国母婴行业案例巴拉巴拉：基本介绍
13. 中国母婴行业案例巴拉巴拉：主营业务
14. 中国母婴行业案例巴拉巴拉：舆情分析
三、2021年1-2月中国孕产妇市场监测分析
1. 2021年中国母婴护理行业基础分析
2. 2021年中国母婴护理营销数据分析（一）
3. 2021年中国母婴护理营销数据分析（二）
4. 2021年中国母婴护理营销数据分析（三）
5. 2021年中国母婴护理营销数据分析（四）
6. 2021年中国母婴护理营销数据分析（五）
7. 中国母婴行业典型案例爱帝宫：基本介绍
8. 中国母婴行业典型案例爱帝宫：财务分析
9. 中国母婴行业典型案例爱帝宫：重点业务
10. 中国母婴行业典型案例爱帝宫：门店运营
四、2021年1-2月中国母婴行业发展总结及趋势分析
1. 2021年1-2月中国母婴行业发展及趋势（一）
2. 2021年1-2月中国母婴行业发展及趋势（二）
图表目录：
图表1. 2021年1-2月中国母婴行业政策汇总
图表2. 2010-2021年3月23日中国母婴行业融资走势
图表3. 2021年1-3月中国母婴行业融资情况
图表4. 2021年春节期间中国消费者购买的母婴产品考虑因素调查
图表5. 2021年春节期间中国消费者购买母婴产品渠道调查
图表6. 2021年春节中国消费者购买的母婴品类调查
图表7. 2021年春节期间中国家长购买的奶粉品牌调查
图表8. 2021年春节期间中国家长偏好的婴幼儿服饰风格
图表9. 2021年春节期间中国家长购买的婴幼儿服饰品牌调查
图表10. 2021年中国消费者对南极人儿童睡袋品牌满意度调查
图表11. 2021年春节期间中国消费者没有购买母婴产品原因调查
图表12. 截至2021年伊利发展历程一览
图表13. 2016-2020Q3伊利营业收入和净利润
图表14. 2020年上半年伊利各业务营业收入占比
图表15. 2017-2020伊利研发投入
图表16. 2017-2020累计专利数量
图表17. 2002年至今巴拉巴拉发展历程
图表18. 2020.8-2021.3 “巴拉巴拉”热度地域分布
图表19. 2020.8-2021.3 “巴拉巴拉”热度指数
图表20. 2021年中国产妇坐月子时长分布
图表21. 2021年中国产妇选择月子护理产品意愿调查
图表22. 2021年中国消费者选择母婴护理服务商时主要考虑因素
图表23. 2021年中国消费者选择月嫂时看重的育儿技能调查
图表24. 2021年中国消费者母婴护理服务月度消费支出
图表25. 2021年中国消费者母婴护理服务月度消费支出
图表26. 2021年中国消费者未消费母婴护理服务原因及未来消费意向调查
图表27. 截至2021年深圳爱帝宫发展历程一览
图表28. 2016-2020Q2爱帝宫营业收入
图表29. 2016-2020Q2爱帝宫净利润
Comment：
figure1. Summary of China's maternal and infant industry policies 2021.1~2021.3
figure2. Financing trend of China's maternal and infant industry from 2010 to March 23, 2021
figure3. Financing situation of China's maternal and infant industry 2021.1~2021.3
figure4. Investigation on the factors of maternal and infant products purchased by Chinese consumers during the Spring Festival of 2021
figure5. Investigation on the purchase channel of maternal and infant products during the Spring Festival of 2021
figure6. A survey of maternal and child categories purchased by Chinese consumers in the Spring Festival of 2021
figure7. A survey of milk powder brands purchased by Chinese parents during the Spring Festival of 2021
figure8. Children's Clothing Styles Preferred by Chinese Parents during the Spring Festival of 2021
figure9. Investigation on infant clothing brands purchased by Chinese parents during the Spring Festival of 2021
figure10. A survey of Chinese consumers' satisfaction with the sleeping bag brand of Antarctic children in 2021
figure11. A survey on the reason why people the parents did not purchased infant product in China during the Spring Festival of 2021
figure12. YiLi's development history as of 2021
figure13. Operating income and net profit of YiLi from 2016 to 2020Q3
figure14. Revenue ratio of Yili's business in the first half of 2020
figure15. Yili R&D investment during 2017-2020Q3
figure16. Yili cumulative number of patents during 2017-2020
figure17. The development process of Barabara from 2002 to now
figure18. "Balabala" Heat regional distribution from 2020.8- to 2021.3
figure19. "Balabala" Heat Index from 2020.8- to 2021.3
figure20. Distribution of confinement duration of Chinese women in 2021
figure21. Willingness of Chinese parturients to choose nursing products in 2021
figure22. Main factors to be considered when Chinese mothers choose maternal and child care service providers in 2021
figure23. A survey of parenting skills valued by Chinese consumers when they choose to raise their children in 2021
figure24. Monthly consumption expenditure of maternal and child care services of Chinese consumers in 2021
figure25. Monthly consumption expenditure of maternal and child care services of Chinese consumers in 2021
figure26. Investigation on the reasons why Chinese consumers did not consume maternal and child care services in 2021 and their future consumption intentions
figure27. Aidigong's development history as of 2021
figure28. Operating income of AiDigong from 2016 to 2020Q2
figure29. Net profit of AiDigong from 2016 to 2020Q2
艾媒咨询|2021年1-2月中国母婴行业月度运行数据监测报告
本报告研究涉及企业/品牌/案例：美赞臣，飞鹤雀巢，美素佳儿，惠氏，雅培，金冠，伊利，巴拉巴拉，爱帝宫，好孩子，南极人，澳元有机<br/><br/>2021年1月，婴儿用抑菌霜造成“大头娃娃”事件刷爆网络，事件背后是网民及家长们对母婴产品质量的担忧。数据显示，消费者在选购母婴产品、选择母婴服务时首先考虑的都是品质要素。具体而言，63.8%的消费者购买母婴产品时最先考虑产品品质;66.0%的消费者选择
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艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
